En Chile, la manía de consumo de una población endeudada

Por Flora Rodillas

Publicado el 04/05/2022 a las 11:09 – Actualizado el 05/05/2022 a las 08:38

Es una brújula cuya punta domina claramente el horizonte de Santiago, con la Cordillera de los Andes al fondo. Desde 2012, el complejo inmobiliario Costanera Center con su centro comercial domina la ciudad desde una altura de 300 metros y fue hasta hace poco el rascacielos más alto de América Latina. En el interior, los mismos superlativos en todas las plantas -cuatro para la parte comercial, coronada por el “patio gastronómico” y sus 60 restaurantes- donde los clientes acuden a las escaleras mecánicas para acceder a las más de 350 marcas o a alguno de los doce cines que recibe. “Un lugar donde todo se une. Vamos ! », reclama el centro comercial (“Centro comercial”).

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En Chile, este lugar, hacia el cual los residentes se mueven constantemente, se llama en inglés, una muestra del modelo social neoliberal que encarna, con referencia a sus orígenes, los Estados Unidos. El Centro Costanera -o “Centro de la Costa” porque se ubica a orillas del río Mapocho-, emblema de todos, narra así las elecciones de un país y refleja la temperatura de su economía, barrida recientemente por una oleada de fiebre consumista. . “Si Chile fue la cuna del neoliberalismo, también lo será su tumba”profetizó el futuro presidente Gabriel Boric en julio de 2021 cuando ganó las primarias de izquierda de cara a las elecciones presidenciales.

Clientes en las escaleras mecánicas del centro comercial Costanera Center en Santiago de Chile, 18 de diciembre de 2021.

El presidente más joven en la historia de Chile, quien asumió el cargo el 11 de marzo, desde entonces ha suavizado su discurso. Pero, ¿su ascenso al poder anuncia el final de una forma de vida simbolizada por el? centro comercial ? “La relación de Chile con los centros comerciales es única en Sudamérica ya que es el país con mayor número de centros comerciales en metros cuadrados per cápita. El primero abrió en 1982”.dice Liliana de Simone, urbanista con especialización Centros comerciales y Director del Observatorio de Consumo, Cultura y Sociedad de la Pontificia Universidad Católica de Chile.

“Legado de la dictadura”

El país vivía entonces en plena dictadura (1973-1990), que, bajo la influencia de los “Chicago Boys” formados en el pensamiento del economista estadounidense Milton Friedman, se enfrentó a la base neoliberal del país, que incluso estaba arraigada en su constitución, adoptado en 1980. “Los centros comerciales se expandieron en la década de 1990.” Más que borrar el legado de la dictadura, el objetivo en ese momento era democratizar los centros para hacerlos accesibles a todos. Están comenzando a instalarse en las propias ciudades.continúa m.yo por Simone.

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Augusto Bojorquez

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