Tras establecer su primera dirección parisina a finales de 2022, la marca californiana eligió Bastille para abrir su primera tienda en París. Un espacio de 78 metros cuadrados que reúne la oferta femenina y masculina de la marca.

Ubicado en 15 rue de Faubourg Saint-Antoine (Paris Xie), este buque insignia se presentó oficialmente el 28 de febrero de 2023. En este espacio anteriormente ocupado por Undiz, los vecinos de Dockers incluyen Foot Lockers, Volcom, Courir y G-Star Raw.

“Después de un largo viaje que ha visto crecer a Dockers hasta convertirse en la marca de ropa casual que es hoy, ahora es el momento adecuado para abrir una tienda en una de las ciudades más influyentes de Europa”, dice el CEO Santiago Cucci. Para Johann Bondu, recientemente nombrado Director Mundial de Marketing, esta tienda simboliza la revolución que vive la marca: “Sin duda, es el lugar ideal para llegar a los consumidores millennial y Gen Z con nuestra nueva expresión de marca”.

Dockers se fundó en 1986 y construyó su reputación gracias a los chinos, que son adecuados tanto para el trabajo como para el fin de semana. Mientras tanto, la marca ha desarrollado un guardarropa para hombres y mujeres que ahora tiende más abiertamente hacia prendas informales. Por lo tanto, la marca eligió al atleta de BMX Matthias Dandois como su embajador, mientras que la dirección de la Bastilla habría sido elegida porque el distrito es un área privilegiada para los patinadores parisinos.

El objetivo declarado es “dirigirse a los consumidores más jóvenes que son sensibles a la cultura del skateboarding y BMX, el arte y el diseño, las artes culinarias o incluso la escena musical”.

Actualmente, Dockers se distribuye principalmente en Francia a través de las redes de grandes almacenes Galeries Lafayette, Printemps y BHV. Además de su tienda más reciente en Levallois-Perret, la empresa también ha abierto una tienda en Burdeos. La marca también tiene cuatro tiendas outlet locales en Marques Avenue d’Aubergenville y Talange, en McArthurGlen Provence (Miramas) y en One Nation cerca de Versailles.

La marca, que habría generado unas ventas de más de 200 millones de euros en el ejercicio 2021, ha ofrecido recientemente también nuevas direcciones en Madrid, Sans Jose en California, Puerto Montt en Chile y Lima en Perú.