Esta es sin duda una señal para los anunciantes. Después de asustar a varias marcas con su franqueza, Elon Musk recurrió a un especialista en publicidad para que Twitter volviera a la senda de los ingresos. El viernes 12 de mayo, la nueva dueña de la red social confirmó a Linda Yaccarino como nueva directora ejecutiva.

Linda Yaccarino trabajó anteriormente en NBCUniversal, una subsidiaria de ComCast, como, durante once años Responsable de la publicidad. “ Todos los días, la Sra. Yaccarino transforma el ecosistema de video de alta gama de $ 70 mil millones. Como Presidenta de Publicidad y Asociaciones Globales, es el enlace estratégico y operativo entre todas las redes, propiedades y unidades comerciales de NBCUniversal en todo el mundo”., anunció en su cuenta de LinkedIn. El viernes, NBCUniversal emitió un comunicado diciendo que había renunciado a su cargo.

Nacido en Nueva York en 1963, se enfrentará a la difícil tarea de subir el listón de los ingresos publicitarios. Gorjeo Según Insider Intelligence, se espera que la empresa gane menos de 3.000 millones de dólares en 2023, frente a los 4.140 millones de dólares de 2022, o un 28 % menos.

“Parece que alcanzaremos el punto de equilibrio en el segundo trimestre” Elon Musk ya ha anunciado 2023 en línea.

También pretendía reducir las pérdidas de Twitter, cuya rentabilidad siempre ha sido frágil. El jefe divisivo cortó la fuerza laboral con un hacha. Hoy Linda Yaccarino está al frente de una empresaSegún las estimaciones, hay alrededor de 2.000 en lugar de los 7.500 empleados anteriores. En Francia, Twitter emplea a unas pocas docenas de personas.

Cambio de modelo a aplicación “hazlo todo”

Pero incluso quienes trabajaron durante diecinueve años para el grupo audiovisual estadounidense Turner, filial de WarnerMedia, tendrán que iniciar un cambio de modelo. Hasta ahora, basado únicamente en la publicidad, Twitter se abrirá a nuevas funciones y ofertas de suscripción, como su insignia azul, que se utiliza para pagar la certificación de una cuenta de usuario.

El pájaro azul se convertirá en contenido de video. Elon Musk que quiere lograrlo Gorjeo una aplicación de “propósito general”, anunció que pronto será posible realizar llamadas de audio y video desde la plataforma.

“En un futuro cercano, se agregarán chats de audio y video a cada usuario de esta plataforma desde su cuenta, para que pueda hablar con personas en cualquier parte del mundo sin darles su número de teléfono”.tuiteó.

También, Twitter ofrecerá la opción de comprar artículos de prensa de forma individual, acercándose un paso más a convertirse en una “app universal”.

“Ella se centrará principalmente en los negocios, mientras que yo me centraré en el diseño de productos y las nuevas tecnologías”.resumió Elon Musk en un tuit.

Linda Yaccarino y las criptomonedas

Otro modelo previsto son las criptomonedas, por lo que Elon Musk nunca ha ocultado su apoyo como medio de pago instantáneo con funcionalidades.

En Twitter, Linda Yaccarino también se suscribió, en particular, a los hilos de los defensores de las criptomonedas alternativas (Dogecoin, Shiba), también apoyada por Elon Musk, el gobernador de Florida Ron DeSantis, el presidente del Consejo italiano Giorgia Meloni, pero también el exministro. Matteo Salvini, el senador estadounidense y libertario Rand Paul, los grandes jefes tecnológicos (Zuckerberg, Bezos, Nadella) o incluso el informe archivado de Donald Trump y el de Melania.

Linda Yaccarino es también una mujer llena de redes y participa en varias organizaciones, principalmente profesionales, mencionadas en su cuenta de LinkedIn (World Economic Forum, Penn State University, Ad Council, Retail Group…). miPor lo tanto, debe tener experiencia en la red social, pero también tener una libreta de direcciones.

¿Qué relación tiene esta figura de los medios estadounidenses con el peculiar jefe de SpacesX y Tesla? Una cosa es segura: Linda Yaccarino fue una de las voces que apoyó la toma de Twitter por parte del multimillonario. En noviembre de 2022 se negó a oponerse al nuevo dueño de la red social, luego en medio de la polémica, los medios especializados recuerdan dicho. Incluso admitió estar “obsesionada” con Elon Musk.

“Espero trabajar con Linda para transformar esta plataforma en X, la aplicación integral”. dijo el jefe el viernes, quien cambió el nombre de la empresa a “X Corp” el mes pasado.

En febrero pasado, Musk insinuó que el nuevo jefe de Twitter asumiría el cargo a fines de 2023. El jefe de Tesla y SpaceX realizó una encuesta en diciembre para preguntar a los usuarios de la plataforma si retrocedían o no. Alrededor de 17 millones de ellos se habían pronunciado, incluido el 57% a favor de su salida.